El llibre
com a màscara
L’eix central de la campanya és ‘la tribu’. El client vol crear un grup selecte que podrà gaudir d’avantatges exclusius: una tribu de bojos per la cultura. El llibre, com a objecte, és el símbol de la cultura: un suport quotidià i universal, utilitzat per totes les generacions i per a qualsevol tipus de contingut. A la campanya fem servir el llibre com a màscara, a mode de distintiu tribal, que, independentment dels continguts, uneix i identifica als protagonistes: els socis i sòcies d’Abacus+.
L’objectiu d’aquest nou espai és anar un pas més enllà en el programa de descomptes per a socis d’Abacus i apostar per una major implicació i pel foment de vivències culturals, de la mà del club TRESC. Tenint en compte això, el nostre objectiu era presentar la proposta d’una manera visualment atractiva per cridar l’atenció dels usuaris i que s’uneixin al projecte, però sempre dins de la línia comunicativa d’Abacus.
Aplicacions i varietat
La campanya consta de molts elements de difusió, repartits per les botigues Abacus de tot el territori. El fet de tenir quatre variants del disseny permet generar dinamisme i apel·lar als diferents grups d’edat del públic potencial.
Landing de campanya
A nivell estètic, la landing permet oferir una peça més dinàmica: incorporem animacions, i podem mostrar algunes variacions de la sessió de fotos, en format de GIF animat. A més, incorporem un vídeo resumint els avantatges de formar part d’Abacus+.
La landing és un element molt important de la campanya, ja que és la plataforma de captació dels futurs membres de l’espai Abacus+. Per això, a banda de la part estètica, era molt important una navegació fluida, una explicació clara i atractiva del projecte i tenir, en tot moment, accés al formulari per captar leads.
A mida
La solució proposada requeria una sessió de fotos a mida per a aconseguir el resultat desitjat. L’equip de Minsk hem fet càsting de models i el shooting.
